Fayçal Belmadi

C’est LA campagne qui a fait le buzz cette semaine. 
Voici les 5 causes de son succès :

1. Elle est simple
Une information principale.
Une accroche. 
Le produit. 
Le logo. 
Fin.

Car dire trois choses, c’est ne rien dire.
Plus on réduit le volume d’information contenu dans une idée, plus celle-ci peut être retenue.


2. Elle s'immisce dans des schémas connus 
Le légendaire débat « Pain au chocolat VS Chocolatine ».
La fameuse expression « X, démission ».

Ça permet d’exploiter le terrain déjà existant dans la mémoire du public.
On utilise ce qui est déjà là.


3. Elle est inattendue
On ne connaît pas la marque Krispy Kreme.
On voit rarement des campagnes sur des donuts.

La surprise suscite l’attention.
Elle conduit à être attentif et à réfléchir.


4. Elle joue avec son produit
Soit en lui donnant une nouvelle fonction (croissant)
Soit en utilisant sa forme ronde (0 ; Trouville)

Outre le côté fun, ça permet d’explorer des nouvelles pistes sur les accroches.


5. Elle est drôle
Il n’y pas beaucoup de choses qui touchent émotionnellement les gens. 
Mais l’humour en fait partie.

Le cerveau adore l’humour.
Ça abaisse les défenses et ça rend le public plus réceptif.
Nouveauté + humour = combo fatal

Un 🍩 faute.

À la base, aucun rapport entre cette célèbre marque de bière et le film Barbie. Sauf que…

Heineken a quand même trouvé un moyen de faire le lien.

De près ou loin, on a tous été touchés par le film Barbie.

Soit parce qu’on a vu le film.
Soit parce qu’on s’est intéressés à son message.
Soit parce qu’on a trouvé intéressante son énorme campagne marketing.

Et là, on arrive au problème que peut rencontrer une marque.

Comment exister au quotidien dans un gigantesque flux d’informations ?

Quand le public est touché par 15 000 stimuli commerciaux par jour et par personne.

Réponse : attirer l’attention.

Et l’un des outils les plus efficaces pour cela a été, est, et sera toujours la créativité.

🧠