Jakub Biel

Szczere marki WRACAJĄ! To drugi sezon serii „Gdyby firmy mówiły tylko prawdę”.

Tym razem na tapecie: Temu, Dino, Vinted, Pepsi, Ryanair, Pekao, NFZ, Calvin Klein, Gillette i pewien sklep z owadem 👀

Jeśli chcesz wykorzystać gdzieś dowolną z grafik, to zrób to śmiało, ale oznacz mnie i skieruj ludzi do miejsca, z którego bierzesz. Nie edytuj ich też ani nie przycinaj.

P.S. Muszę jeszcze dodać pewien zapis: to satyra i parodia. Bazuje na stereotypach i obserwacjach, nie na faktach. Proszę nie zamykać mnie w więzieniu XD

Szczere Marki S02E01

Znowu to zrobili 💚 Województwo Podlaskie regularnie wraca z pomysłami na promocję regionu. Tym razem na kreacjach zobaczymy negatywne opinie, które w sumie... mówią prawdę. I zachęcają.

Jak oceniacie taki insight?

No i jak tu im nie wybaczyć? 🥹 To kolejna kampania INGO dla sklepów IKEA, która zasługuje na podanie dalej. Dobra robota!

Agencja: INGO Hamburg / Ogilvy Germany

Ależ piękny real-time marketing! 🥹 Wczoraj Argentyna wyprowadziła mecz z 0:2 na 3:2, a to jej trener - Lionel Scaloni.

Po meczu zalał się łzami i przeprosił, że nie jest w stanie udzielać wywiadu, na co Garmin zareagował zdjęciami z podpisem:

[1] „Nie musisz nic mówić”
[2] „Twoje tętno powiedziało już wszystko”

Stefan ma depresję i wcale nie chodzi o pana na pierwszym planie. To ważna kampania społeczna o tym, co nie jest widoczne na pierwszy rzut oka.

Dziś Światowy Dzień Walki z Depresją. Niech będzie to dobry pretekst do przypomnienia, jak to działa:

Osoby na pozór wesołe, rozgadane i ekstrawertyczne mogą zmagać się z problemami, których nie widzimy. Fundacja Deutsche Depressionshilfe und Suizidprävention stworzyła serię plakatów i bilbordów, które zwracają na to uwagę.

P.S. 116 123 - To Kryzysowy Telefon Zaufania. Działa całą dobę, 7 dni w tygodniu. Nie wstydź się zadzwonić.

Dziwna metoda, ale chyba przetestuję.

Kiedyś to było 😮‍💨

Niewiele firm mogłoby sobie na to pozwolić, ale oni tak 🍟 Wyjaśniam mechanizm:

To najświeższa kampania McDonald's w Nowej Zelandii. Bilbordy są bardzo proste: czerwone tło, duży napis i żółte "You know where" w rogu - tak tak, przetłumaczyłem na język polski, żeby bardziej przyciągało uwagę.

Dlaczego odczuwamy mini-satysfakcję przy tej kreacji?

Twój mózg w ciągu 1 sekundy:
- Rozpoznaje wzorzec
- Rozwiązuje zagadkę
- Domyka lukę poznawczą
- Pompuje dopaminę
- Wzmacnia tożsamość ("jestem wśród tych, co ogarniają!").

To ten sam mechanizm, co w memach dotyczących aktualnych wydarzeń albo z jakimś inside-jokiem (tak sie to odmienia?).

ALE też zadanie było trochę ułatwione przez priming semantyczny. Słowo frytki już utorowało nam skojarzenie z fast foodem, a przez to z Makiem. No a kolory to już konsekwentnie budowany branding ✨

Która polska firma mogłaby zrobić coś podobnego? Żabka, InPost, Orlen, a może ktoś inny?

_
Dla uporządkowania:
Agencja: McCann
Brand: McDonald's
Rok: 2026

Kontekst. To dzięki niemu Rexona wygrywa mistrzostwa ↓

Sporo jest brandów, które reklamują się przy mistrzostwach świata - banki, samochody, fastfoody, ubrania i wiele innych. Ale niestety większość z nich zapłaci grube miliony, poświeci trochę swoim logo w różnych miejscach i zginie w tłumie.

Ale Rexona robi to inaczej.

Już miesiąc przed mistrzostwami pojawił się spot o wspieraniu wszystkich kibiców - szczęśliwych (ręce w górze z radości), wkurzonych (gestykulują krzycząc na sędziego), czy nawet zrezygnowanych (łapią się za twarz). Wszystkich łączy jedno: podnoszą ręce. Rexona w nowej kampanii antyperspirantu ogłaszała się jako sponsor podnoszących ręce, czyli wszystkich fanów piłki nożnej 🙌🏼

Ale na tym nie koniec - firma została także sponsorem wyposażenia sędziów piłkarskich. I to świetna sprawa!

Gestykulacja? Sędzia podnosi ręce.
Doliczony czas? Podniesione ręce.
Zmiana zawodników? Ręce w górze i zoom na sędziego.

Mamy więc kontekstowo idealnie wybrane miejsce. Facet biegający po boisku podnosi ręce, a tam marka od antyperspirantu.

Co się dzieje w mózgu, kiedy to widzimy? 🧠
Kora przedczołowa porządkuje skojarzenia (łączy te dość odległe kropki), a układ nagrody daje nam to przyjemne uczucie rozwiązania zagadki.

Ciekawostka: Niemal identyczny mechanizm widzimy przy zrozumieniu żartu - dla mózgu nie ma wielkiej różnicy pomiędzy dowcipem, łamigłówką, a kreatywną reklamą. Wszędzie chodzi o połączenie kropek i nagrodę.

Dlatego Rexona nie musi krzyczeć. Jest dokładnie tam, gdzie być powinna.

Kraj: USA
Rok: 2026
Brand: Rexona
Opracowanie: Jakub Biel

Levi’s płaci miliony za sponsoring stadionu i nie może się promować ⛔️ Wyjaśniam ↓

W 2013 Levi’s został sponsorem stadionu w San Francisco. To ogromny deal: $220 mln za 20 lat (który ostatnio przedłużyli o kolejne 10 lat za 170 mln, czyli łącznie niemal 400).

Teraz na tym stadionie odbywają się Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej. Ale bez Levisa, bo ma zakaz XD

FIFA wyznaje zasadę “clear stadium” - jeśli sponsor areny nie jest sponsorem Mistrzostw Świata, to ma zniknąć na czas imprezy. Podobno niektóre firmy dostają za to odszkodowanie, ale tu nie mamy żadnych konkretów.

Levi’s w kontrataku 🔥

Producent jeansów postanowił rozegrać to inaczej. I zrobił to tak, że wszyscy są po jego stronie:

Po pierwsze - logo na stadionie zakryto w taki sposób, żeby zostawić jego kształt. A ten jest charakterystyczny i nawet zastrzeżony prawnie (pozdrawiam Tomasz Palak, który ostatnio o tym mówił).

Po drugie sam Levi’s mocno śmieszkuje z tej sytuacji. I kręci virale - ich film z muzyką „nobody's gonna know” ma 4 mln wyświetleń po kilku godzinach. Firma zmieniła też zdjęcie profilowe w social mediach (na zdjęcie białej płachty w ich kształcie) i gra tym tematem w publikacjach.

Większość komentujących jest po ich stronie - to trochę taka walka Dawida z Goliatem, a na dodatek ten drugi (FIFA - organizator) znany jest z legendarnej chciwości.

Co jeszcze mogliby zrobić?
Może ten materiał powinien być czerwony albo np. jeansowy?

Chyba, że to FIFA ma rację? Pogadajmy 🖤

Jest coraz lepiej XD
Była już zmiana profilowego na „zakazane” stadionowe logo, później podmienili witryny sklepowe, a teraz ciężarówka jeździ wokół Levi’s Stadium z napisami „Nic tu nie ma” oraz „Na pewno NIE Levi’s”.

Wspaniałe, czekam na dalsze kroki 🍿

W Japońskim zoo małpka została odrzucona przez mamę i w poszukiwaniu ciepła przytulała się do pluszowej maskotki z IKEA. Film stał się viralem w sieci, a to reakcja polskiego oddziału 💙

Artykuł o kasach samoobsługowych zabierających pracę został napisany przez...AI. Piękne XD

To nie Van Gogh, a regał za 300 zł - nowa kampania IKEA opiera się na dziełach sztuki 💙

Kraj: Arabia Saudyjska & Bahrajn
Agencja: Memac Ogilvy
Brand: IKEA
Rok: 2026

Ile kosztuje sofa? 700 mln podskoków dziecka 🛋️
W tej kampanii IKEA nie tylko podaje ceny produktów, ale i przelicza je na specjalne chwile:

Dywan kosztuje 0,0000024 euro za jedno merdnięcie ogonem. Lampa - 0,000000018 euro za każde rozpoczęcie bajki. Krzesło zostało wycenione w motylkach w brzuchu, a sofa w podskokach z radości 💙

„Emotional Pricing” to kampania oparta na bardzo prostym pomyśle: zamiast zwykłej promocji mamy absurdalnie niskie ceny, które kojarzą się z pięknymi chwilami. No i dodatkowo pasują do każdego produktu IKEA.

To pobawmy się tym: Jak wycenisz swoje biurko w pracy? Ile i czego? XD

Rok: 2026
Kraj: Belgia
Brand: IKEA
Agencja: Ogilvy SocialLab
P.S. Tekst na grafikach jest przetłumaczony przeze mnie.

A co powiecie na taką promocję muzeum? Hiszpańskie Prado nigdy nie miało takiego zaangażowania, jak pod tymi postami 😅

Rozkminka

Albo taki pomysł: odwrócony napiwek, gdy obsługa w restauracji była słaba:
- To będzie 78,21 zł
- Zróbmy 70.

Idealna reklama na dziś ❤️ Nie powiem o czym, bo to zepsuje niespodziankę. Oglądaj do końca

Jaka ładna kampania od Volkswagena 🥺
Zamiast nudnego mówienia o czujnikach i elektronice - mamy serię reklam z rodzicami i ich małymi dziećmi:

Raz mama naprowadza malucha, który prawie wszedł w schody - to opowieść o asystencie utrzymania ruchu.

Innym razem tata podniósł córkę na rękach, by widziała koncert - tu przechodzimy do kamery 360.

W kolejnym filmie śpiący syn jest zanoszony z kanapy w salonie do swojego łóżka - tak przedstawiany jest system autonomicznego parkowania.

Piękne ujęcia, fajne wyjaśnienie i muzyka, która to spina. Uwielbiam! ❤️

Rok: 2026
Kraj: Francja
Agencja: BBDO Paris
Brand: Volkswagen

Niektórym reklamom nie warto ufać 🫠

Swoją drogą: serio myśleli, że to nie wyjdzie? Albo że ludzie uznają „no tak, to zwykła wizualizacja”?

„Opowiedz o swojej matce” - nowa reklama Pepsi jest GENIALNA 💙 
Co tu zagrało? Wszystko:
🐻‍❄️ 1. Miś polarny Coca-Coli - symbol lat 90., który w ślepym teście wybiera Pepsi. Już lata temu niebiescy stawiali na takie porównania, ale pierwszy raz z tym bohaterem Coca-Coli. To wręcz profanacja!

👵🏼 2. Nostalgia. Millenialsi pamiętają te reklamy z dzieciństwa - właśnie ten obraz odblokował się w ich głowie, co zdecydowanie przyciąga uwagę.

😨 3. Zaskoczony i zdruzgotany bohater w pierwszych sekundach filmu, więc automatycznie chcemy zobaczyć, co z nim się stanie. Typowa luka informacyjna.

👨🏻‍⚕️ 4. Rozmowa z psychologiem i dwa momenty na lekki uśmiech - pytanie o matkę (to wręcz memiczne, że zawsze o nią pytają) oraz złamanie się kanapy przy tekście „to może być ciężkie” (choć to zabawne bardziej dla dzieci - i też ważne!).

🥤 5. Społeczny dowód słuszności - miś wychodzi na miasto i wszyscy piją Pepsi. Nie jest sam.

🏈 6. Koncert na stadionie, gdzie odbywa się Super Bowl - to ważne, bo właśnie wtedy będzie telewizyjna premiera reklamy, która dotrze do ogółu społeczeństwa (tak tak, nasza marketingowa bańka to trochę inny świat).

🧠 7. Nawiązanie do koncertu Coldplay i przyłapanej parki na kiss-cam. Real-time marketing działa podwójnie: najpierw jak przywołanie mocnego wspomnienia z przeszłości, a milisekundy później następuje moment dopaminowego „aha!” - czyli rozwiązania zagadki.

✨ 8. Zamknięcie historii klamrą - miś się nie chowa. Uświadamia sobie, że nie ma się czego wstydzić.

🫵🏼 9. You deserve taste - fajne hasło na koniec. Po prostu zasługujesz na ten smak, nawet jak jesteś misiem od konkurencji.

Jak myślicie - czy Cola powinna odpowiedzieć? A może brak odpowiedzi też jest odpowiedzią?

P.S. Wypadałoby jeszcze wyjaśnić sam element wyboru Pepsi vs. Cola w pierwszych sekundach, bo to szalenie ciekawe. Angażuje korę przedczołową, napięcie i układ nagrody, ale to już grubsze neuro-rozkminki.

IKEA x Chupa Chups ✨ Firmy właśnie ogłosiły powstanie lizaka o smaku klopsików. Gdzie będą dostępne?

Prawdopodobnie nigdzie, bo to Prima Aprilis :(