Juanma Varo

Si no sabemos representar datos en base a las métricas correctas, estamos haciendo poco menos que mentir.

Una de las disciplinas que cada vez está más demandada es la visualización de datos y Data Storytelling.

Porque al igual que un texto cuenta historias, también lo pueden hacer números, y las representaciones visuales de estos.

Aquí hay un ejemplo clarísimo de lo importante que puede llegar a ser para convencer a las personas la forma en la que enseñamos los datos, así como seleccionar las métricas adecuadas.

Como dice la fuente, Karim Douieb, la tierra no vota, votan las personas.

Escoge la métrica adecuada, represéntalo de una forma visual, y cuenta una historia con los datos.

¿Cuál es la diferencia entre Growth y Marketing?

Ayer me hicieron esa pregunta después de una charla explicándome que no siempre veían la diferencia.

Después de tanto tiempo trabajando en Growth, para mí la diferencia está tan clara que he dejado de ver la duda, así que hice una búsqueda rápida en internet y me sentí muy decepcionado.

Los dos primeros resultados, de KSchool e IEBS School hablan de que el growth piensa en el corto plazo y analiza periodos de crecimiento muy cortos y rápidos, o cosas como que el Growth tiene que ver con la viralidad.

🤦🏽‍♂️ ¿De verdad?

Bueno, en qué se diferencia, ¿entonces?

Growth es una disciplina que tiene como objetivo el crecimiento de una empresa a través de la adquisición, la retención y la monetización. Con la data y la tecnología como principales activos, utiliza la experimentación para validar qué cambios o iniciativas en el producto, el modelo de negocio y los canales genera el mayor aumento en métricas que previamente ha definido y que representan la capacidad de capturar valor de un negocio y la capacidad de entregar valor a un usuario.

Por otro lado, marketing, como indica su raíz market, tiene como objetivo generar demanda del producto o servicio y colocar la marca en la mente del consumidor. Para ello, investiga los mercados y competidores, define las audiencias, diseña el viaje de los usuarios y construye la estrategia de canales con la que pretenden llegar al mercado y crear una relación con el cliente. También genera crecimiento, fruto de la capacidad de generar demanda y de elevar la percepción de valor de la marca en la mente del consumidor.

O al menos, así es como yo lo veo. ¿Tú qué opinas?